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从瓷砖到陶卫到大家居:细数东鹏控股的40余年来的进阶之路凤凰彩

2019-01-04 13:39

  从瓷砖到陶卫到大家居:细数东鹏控股的40余年来的进阶之路

  【中华卫浴网】中华卫浴网讯 近两年,不少热词好像在家居建材行业里一下子“火热”起来,比如大家居、凤凰彩票全屋定制、整装,这些词所引领的风尚从2015年开始向整个行

  业蔓延。不光是主营业务偏板材类的橱衣柜、地板和木门企业迅速响应了市场上对“大家居”的需求,纷纷大声喊出“大家居”的口号,相对来说跨界难度更大的瓷砖卫浴类企业也在往这一方向缓步前行,比如刚满45岁的东鹏控股。

  这家在早期从瓷砖业务切入卫浴行业的家居建材企业,积极拥抱变化,凤凰彩票手机版在2015年正式打出了“大家居”的口号。在谈论它的大家居战略之前,我们先来看看它在过去40余年来的进阶之路。

  产品

  从瓷砖线到瓷砖卫浴线,东鹏控股的野心不止于国内瓷砖行业的宝座

  在多次翻阅东鹏控股之前的上市公司财报和公开资料的过程中,小编了解到东鹏控股的企业雏形源自于佛山石湾镇民政综合厂,成立于1972年。而就在不久前的7月12日,东鹏控股刚刚度过了它的45岁周年庆。

  东鹏在成立之初专攻瓷砖产品,1994年开始布局卫浴洁具业务,并于年末有了自己的间接全资子公司——佛山东鹏洁具。

  在过去的上市招股书中,我们可以很清楚地看到,东鹏控股以设计、开发、生产、营销及销售品牌种多的瓷砖产品和卫浴产品而出名,其主营业务为瓷砖产品。

  中高端产品与多元化策略并行,东鹏不断加大产品设计研发的力度

  据2012年国内瓷砖零售销售额统计显示,东鹏在当年是中国最大的瓷砖公司。与此同时,作为瓷砖行业的领头梯队企业之一,东鹏每年推出的新产品数量和所获专利数量都非常可观。

  单单在2013年,东鹏就已获取了57项新专利,推出了32个新产品系列。而这种重视设计和研发的劲头一直不减,根据公告显示,东鹏于2015年也推出了42个新产品系列,并取得了101项专利。

  据了解,在瓷砖类产品中,东鹏更专注生产和销售于2010年上半年推出的抛光砖和抛晶砖产品,这两款产品系列均定位于中高端市场。值得注意的是,截至2013年上市前,抛光砖一直是东鹏的最大收益来源。

  另外,除了自身原有的中高端产品之外,东鹏还于2011年1月收购了一家专注于瓷片产品的关联公司——山东嘉丽雅,意在以多元化的方式进驻大众市场。

  大力收购卫浴业务,东鹏用两年时间将卫浴业务从3200万做到6个亿

  作为东鹏的主营产品和主要收益来源,其瓷砖产品能够取得较好的成绩自不必说。但根据对其历年财务数据的分析来看,由于收购举措得当,东鹏控股的卫浴业务也取得了较快的发展,瓷砖业务的占比则从2011年的98.9%下降到2015年的85.3%。

  

 

  而卫浴业务获得增长的主要原因在于东鹏主动改变了业务逻辑。在2013年之前,卫浴业务主要是转售从关联方采购的制成品。不过,自东鹏采取收购部分关联方产品的方式推进卫浴业务之后,其营业额占比一直表现良好。

  在2014年9月10日,东鹏还以1400万元向一名非关联方收购广州艺耐的61.75%股权,这家公司主要从事设计、定制及销售中高端卫浴产品。而是这些收购举动扩大了东鹏控股卫浴业务在集团内部的所占比重。凤凰彩票

  目前,东鹏卫浴业务的营业额占比也从2012年底的1.3%发展为2015年的14.7%,营业额从3247万元发展为6.03亿元,不到3年间业绩即扩大了17倍。